为了全面展示中国广告市场的整体运行情况,继2015、2016年连续两年推出《中国广告市场报告》之后,再次由中国广告协会主持,中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩女士担任主编,编写了《2017年中国广告市场报告》。
该报告征询了学术界专家、政府有关部门专家、广告界代表的意见,采纳了各界读者朋友的一些建议,相对去年的图书——《2016年中国广告市场报告》,更为完善且有较大改进。
本报告结构与2016年基本保持一致,分为上、中、下三篇:上篇首先对2017年中国广告业的运行环境进行了分析,阐述了2017年广告业运行环境及经营现状,内容包括宏观经济走势、消费市场状况、中国广告业的发展现状以及中国广告政策法规、行政监管与自律情况。其次是对中国广告业的产业链条进行分析,对广告公司的经营现状进行了盘点,并对消费者的媒介接触行为进行介绍,包括电视收看行为、户外媒体接触习惯、报纸杂志阅读习惯及广播收听行为等。
中篇是对2017年主要媒体投放趋势进行分地区、行业、品牌和级别的定性与定量分析研究,这是报告的主体部分,其内容涵盖了电视、报纸、杂志、电台、传统户外、楼宇电梯媒体、影视视频、交通视频、网络广告等,较为翔实地分析了中国广告业主要媒体投放特点。同时从广告主的营销态度和广告主在各级市场的投放两个角度出发,进一步对广告市场进行分析。
下篇对中国广告行业发展的竞争环境、消费市场变化、广告代言市场现状、传统媒体广告、互联网媒体广告及其他数字媒体广告发展趋势等进行了探讨和研判。
本报告的特点主要有以下四个方面:一是数据翔实客观,包含来自国家统计局、国家市场监督管理总局(原国家工商行政管理总局,本书叙述的是2017年中国广告市场发展变化,2017年尚未更名,因此以下全书称“国家工商行政管理总局”)及国内最权威市场研究公司等多方数据;二是汇集了各界专家的行业经验,今年的书稿中更是有传媒界的专家亲自操刀,预测行业发展趋势;三是主编及项目参与人员均来自一线市场,具有多年的广告从业经验;四是每年都会针对上一年的热点和趋势增加新的内容。希望本报告可以帮助我国媒体经营企业(媒体经营单位)、广告公司及广告主等各方在市场竞争中洞察先机,帮助广告市场各方战略投资者选择恰当的投资时机,并为企业领导层制定战略规划提供较为准确的市场信息决策依据。
由于时间和能力的限制,本书在编撰过程中难免有不足之处,我们希望能够继续听到来自读者的声音,您的意见和建议是促使我们更好服务于行业健康发展的动力。
