2016年是中国广告业调整转型的一年,更是创新发展的一年。2016年,中国广告业保持稳定持续的发展,在市场不确定性的影响下,虽然不少企业减少了广告预算,但数字创新给广告带来了更多选择和机会,这让广告业仍然保住了高于GDP增长速度。
国家工商行政管理总局公布的最新数据显示:2016年中国广告经营额较上一年增长了8.63%,达到了6489.13亿元,占GDP总量的0.87%。
为了全面展示中国广告市场的整体运行情况,2016年,由中国广告协会主持,中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩女士担任主编,编写了《2015年中国广告市场报告》。该报告一经推出,业界反响强烈,其中有对该报告数据翔实、观点客观的褒扬与肯定,也有一些中肯的修改意见。
为了满足业界对中国广告市场运行数据的持续需求,我们于今年继续推出《2016年中国广告市场报告》。
该报告征询了学术界专家、政府有关部门专家、广告界代表的意见,采纳了各界读者朋友的一些建议,相对2015年更为完善,且有较大改进。
本报告结构与2015年版保持一致,分为上、中、下三篇。上篇首先对2016年中国广告业的运行环境进行了分析,内容包括宏观经济走势、中国消费市场状况以及中国广告政策法规、行政监管及自律情况。其次是对中国广告业的产业链条进行现状分析,强调在结构调整中进行创新,在增长的同时,广告业的内部正在进行激烈的变革。其中互联网技术给广告业带来的影响和挑战是根本性的,而且这种变化正在加速对广告业的优化和重构。最后,对广告公司的经营现状进行了盘点,并对消费者的媒介接触行为包括电视收看行为、户外媒体接触习惯、报纸杂志阅读习惯及广播收听行为等进行了介绍。
中篇是对2016年主要媒体投放趋势进行分地区、行业、品牌和级别的定性和定量分析研究,这是报告的主体部分,其内容涵盖了电视、报纸、杂志、电台、传统户外、商务楼宇、影视视频、交通视频、网络广告等,较为翔实地分析了中国广告业主要媒体投放特点。同时从广告主的营销态度和广告主在各级市场的投放两个角度出发,进一步对广告市场进行分析。
下篇对中国广告行业发展的媒体格局变化、消费市场变化、广告代言市场现状及趋势、传统媒体广告和互联网媒体广告及其他数字媒体广告发展趋势等进行了探讨和研判。
本报告的特点主要有以下三个方面:一是数据翔实客观,包含来自国家统计局、国家工商行政管理总局及国内最权威市场研究公司等多方数据;二是汇集了各界专家的行业经验,今年的书稿中更是由传媒界的专家亲自操刀,预测行业发展趋势;三是主编及项目参与人员均来自一线市场从业人员,具有多年的广告从业经验。希望本报告可以帮助我国媒体经营企业、广告公司及广告主等各方在市场竞争中洞察先机,帮助广告市场中各方战略投资者选择恰当的投资时机,并为企业领导层制定战略规划提供较为准确的市场信息决策依据。
由于时间和能力的限制,本书在编撰过程中难免有不足之处,我们希望能够继续听到来自读者的声音,您的意见是促使我们更好服务于行业健康发展的动力。
