在经历全球化持续推进及品牌企业广泛而深入的扩张阶段之后,品牌经济逐步有回归核心、寻求变革的需求。根据全球品牌价值评估的三大著名机构,即Interbrand、BrandZ和世界品牌实验室等的年度报告,在全球复杂经济因素、新技术快速发展等的助推下,品牌发展呈现新的特征:目标化、差异化、灵活性、责任感和做好变革的准备。在全球竞争中,中国经济的影响力在持续提升,但与此对应的是中国品牌跻身国际顶尖品牌的数量较少、品牌价值结构有待进一步优化,亟待通过深入分析来作出客观判断,为政府、企业、机构决策与研究提供参考。从国内来看,随着中国经济进入新常态,品牌经济的意义已越来越凸显。关于品牌经济的研究,不仅体现在企业微观层面,还应该体现在以城市和城市群为维度的中观层面,以国家整体品牌形象为维度的宏观层面。上海建设全球卓越城市战略目标的确立,亟待通过强化品牌之都的内涵与功能来加以支撑,并在服务全国中实现自身发展。一系列国家战略的落地也为上海发展品牌经济提供了充分的机遇空间。
在长期开展品牌经济研究基础上,《上海品牌之都发展报告》编写组对相关理论与实践成果进行了归集、汇编,着重突出国际视野、问题导向、企业经验等内容。在对全球品牌经济发展新格局进行剖析、提出中国经验借鉴的基础上,结合中央提出的加快品牌建设、发展品牌经济、打造“中国制造”的金字品牌等相关战略要求,对上海市品牌经济建设管理相关部门进行了深入调研,搜集整理了国内外相关企业案例,希望较为全面反映上海品牌之都建设面临的局势与发展成就。
编写过程历时近1年,上海社会科学院品牌发展研究中心召集相关专家构成了编写组。谢京辉、闫彦明、凌燕负责框架设计、组织研讨、协调研究等工作,闫彦明、凌燕、莫兰琼负责全书统稿,许来宾、汪菁撰写第一章,钟斌、吴新宁撰写第二章,谢京辉撰写第三章,李刚撰写第四一九章,莫兰琼撰写第十一十二章,凌燕撰写第十三一十五章。
在编写过程中,编写组对上海市经信委、上海市工商局、上海市商务委、上海市质监局、上海市知识产权局等相关部门、各行业协会以及企业进行了走访和座谈,得到了各部门领导及专家的支持和指导。特别感谢上海市经信委徐铭、上海市知识产权局孔元中、上海市质监局史燕君、上海市工商局顾惠蓉,均瑶集团陈理、徐建军、上海梅林沃兆华、上海融氏于昌德为本报告的撰写提供了丰富的素材;感谢上海人民出版社编辑同志为本书编辑所付出的辛勤劳动。
虽然书稿已经付梓印刷,但我们深感研究水平有限、研究质量仍有待进一步提高,书中疏漏之处在所难免,恳望广大读者能够不吝赐教,我们将努力把上海品牌之都发展研究更好地开展下去,真正发挥年度发展报告的应有作用。
