改革开放40年,我国经济与社会高速发展,广播行业改革不断深化,并以政策突破、观念突破、技术突破为基本特征发展壮大。广播媒体依靠软硬件和互联网技术作为基础发展条件,形成传播渠道多端、节目形态多样、产业发展多元的融媒体生态格局。经过多年的发展,广播媒体融合从相加到相融,从理念转为行动,从愿景变为现实,目前正向“深水区”挺进。2018年,传统广播在节目生产、传输渠道和盈利模式等方面都呈现出新特征:一方面,积极运用新媒体手段,充分发挥传统广播的专业优势,做优质内容的生产者和传播者;另一方面,拓展更多的传播方式和载体,让听众获得更好的收听体验,形成强大的节目IP。
移动平台加持下的广播媒体,多终端传播实现了实时为听众提供个性化服务,媒体服务渗透至人们工作生活的各个场景。从听众收听广播的场景来看,碎片化的伴随收听和移动出行收听成为听众的重要收听情景,广播作为伴听性媒体在移动生活中的巨大潜力和优势渐显。而这种场景交叠的可能,更是广播媒体独一无二的竞争优势。
“终端随人走,信息围人转”成为信息传播的新态势,广播凭借“公信力+稀缺性+大流量+场景化+转化率”在移动互联时代求得新发展。面对受众对传播渠道的主动选择性加强、媒介融合趋势愈演愈烈等新形势,广播媒体加快了改革创新的步伐。2018年3月,中央广播电视总台成立,头部媒体的聚焦效应不断凸显,按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,力争在信息内容、技术应用、平台终端、管理服务等方面实现共享融通,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵;湖南人民广播电台打造的国内首个真正意义上的虚拟主播“嘻芮”,在2018互联网“岳麓峰会·新媒体论坛”上,与电台主持人国生展开了一场别开生面的人机对话,开启了人工智能与主持人“抢饭碗”的论坛大幕;海南音乐广播椰子FM使用科大讯飞的AI技术,打造二次元虚拟主播“萌音小妹”,成为海南首个智能主播;8月,国内首家广播街景融媒体演播室“山东广播街景融媒体演播室”启用,山东文艺广播、音乐广播实现融媒化24小时播出,实现所有广播直播节目的网络多终端直播化……
随着媒体融合的纵深推进,2018年,从中央到地方,广播媒体积极探索、集中发力。习近平总书记提出“扎实抓好县级融媒体中心建设”,中宣部提出“2018年要先行启动600个县,2020年底基本实现在全国的全覆盖”,“县级融媒体中心”成为新一轮改革的重中之重,县级广电媒体也迎来实现转型升级大跨越的极速发展期。比如,浙江长兴传媒集团作为全国较早建立的县域性全媒体传媒集团,由长兴广播电视台、长兴县宣传信息中心、长兴县委报道组、长兴政府网等组成,集团旗下有3个电视频道、2个广播频率、1份报纸、2个网站,“两微一端”用户超65万,有线电视用户18万户,总资产9亿元。未来,他们的目标是以大数据建设为引擎,以媒体融合为核心推动力,加快打造现代智慧型区域融媒体集团。
媒体融合让广播形成新的传播矩阵和传播力量,广播媒体获得前所未有的发展机遇。为了客观地评估广播媒体在移动互联网平台的传播效果,研判市场走向,赛立信推出广播融媒体云传播效果数据,为衡量广播音频产品在互联网平台的传播力提供了一把新标尺。在移动化、碎片化、场景化收听的趋势下,广播融媒体传播深耕场景需求,回归听众价值,从而演变成广播节目内容生产的中坚力量。未来,广播将凭借强需求的听众关系链沉淀与优质的内容产品,有效实现广播媒体传播效率的提升和商业价值的高转化,赛立信的广播融媒体云传播效果数据也将助力广播电台实现传统传播向融媒体进阶。
继2018年隆重纪念改革开放40周年后,2019年又迎来新中国成立70周年——2018年与2019年的交替,注定是重要的历史性节点,也是广播发展的新契机。目前我国5G发展的部署正在升级,2019年5G实现试点商用,未来5G商用将开启万物互联、媒介智联、跨产业融合创新的新时代,广播有效地把云计算、大数据、移动互联网等新技术运用到广播的生产与运营中,将带来巨大的增量市场。
广播市场的增量离不开数据的分析支持与价值挖掘,赛立信根据过去一年在全国一百多个重点城市的广播收听调查数据,编撰出这部《2019年中国广播收听市场年鉴》。本书分为分析篇、数据篇和附录三大部分:分析篇由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告组成;数据篇挑选出全国70个重点城市的收听率数据,详细呈现各电台频率在2018年的收听表现;附录选载有重要文件目录、统计资料等,收集了全国电台和频率名称、频率频点,采用唯一的标准编码进行编号,以供查阅检索。
由于编撰本书的工作量大、时间紧,难免有诸多不足和疏漏之处,请各位同仁不吝赐教,共同交流,让这部编年体在我们不断的总结、学习、提高中越来越完善。
