2021年国家广电总局公布的《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》中提到,广电媒体要适应传播格局和舆论生态深刻变化,推动媒体深度融合发展,坚持移动优先策略,积极推动广播电视和新兴媒体在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段上共通共融,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
2021年,中国广电事业发展活力不断增强,视野不断拓宽,“直播热”带来的互联网运营经验沉淀后,广播人进一步拓展出多样化的新广播经营策略,新广播市场的潜力逐步显现。随着媒体融合一步步深入,中国广播行业已经结束了以数量增长为特征的粗放式发展阶段,进而走向以外部结构调整、资源重组为核心,以优化用户体验、平衡用户与品牌的双向需求为基调,与新技术、新渠道积极融合的“精耕细作”时期。广播人对多样化内容产品的生产及多元化平台管理的把控力也不断提升,广播媒体正逐步走出融合起步之初的“假融合”误区,不再仅仅是单一地对传统广播内容进行处理便推放至各个平台,而是着眼于不同平台的用户需求与媒体产品特点,在使内容本身适应平台传播特性的同时,以图文、短视频、线上直播等多种形式展开创新迭代,这一过程中广播人的创作活力也被大幅激发出来,充分利用广播固有的资源优势,以崭新而多元的形态吸引新老用户驻足,从真正意义上扩大了广播在媒体融合大潮下的影响力与传播力,实现真融、深融,“融”有所形。
“破圈”与“跨界”是2021年广电行业两大热词,要构建新型广电产业体系和市场体系,加强广电媒体市场的品牌竞争力,就催促着广电媒体与更多产业链发展深层次结合。如河南广播电视台在与本地汽车快修快保品牌的合作中,不仅基于自身频率资源进行宣传营销,还深入汽修品牌自身的内容运营服务,协助品牌方开展圈层活动的共建;贵州交通广播旗下节目《了不起的年轻人》打破声音传播的局限性,充分借助短视频与网红主播的传播热度,并尝试承接餐饮商家的带货业务及宣传,以会员制方式建立本土美食联盟等商业模式。各大广播电视台的“破圈”与“跨界”做法,为全媒体传播体系构建的思路及创新突围提供了丰富借鉴。
近几年来车联网的兴起与智能车载设备的普及,也为广播媒体带来了新的机遇。车载场景可以称之为声音媒体的主场,同时也是广播最主要的收听场景之一,广播车载听众规模在近年依然呈逐年递增趋势,至2021年已达到5.01亿。智能车联网系统具备可承载丰富音频内容和产品的在线平台,能够更全面立体地释放广播个性化内容的传播潜力,但同时,车联网的智能化、集成化、数据化对传统广播发起了新的挑战。车联网行业方兴未艾,这片声音媒体的新蓝海仍有待更多广播人积极探索。
移动互联网及众多新兴技术的发展革新深刻影响着广播媒体的经营发展,改变着广播内容产品生产及传播方式,也令广播的用户群体与用户触达方式等均发生了变化。面对日新月异的媒介传播样态,广播媒体在“以变应变”的同时,更应充分使用智能化、数字化新兴技术,优化信息获取与处理流程,进而大幅提升内容生产、用户调研、品牌营销等的效率及精准度。
赛立信根据过去一年在全国一百多个重点城市的广播收听调查数据,编撰出这部《2022年中国广播收听市场年鉴》。本书分为数据篇、分析篇和附录三大部分:数据篇精心挑选全国58个重点城市的收听率数据,详细呈现各电台频率在2021年的收听表现,以及其融媒体在新兴的互联网平台上的传播效果;分析篇由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告组成;附录中选载了重要文件目录、统计资料等,收集了全国电台和频率名称、频率频点,采用唯一的标准编码进行编号,以供查阅检索。
由于编撰本书的工作量大、时间紧,难免有诸多不足和疏漏之处。请各位同仁不吝赐教,共同交流,让这部年鉴在我们不断总结、学习、提高中越来越完善和发展。
