2016年7月18日,国家广电总局发布的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》提出:进一步提高和统一对媒体融合发展紧迫性的认识,加快推进广播电视媒体与新兴媒体的深度融合,已经成为广播电视改革发展中必须直面的重大而又紧迫的任务。
回顾我国的媒体融合进程,经历了2014年的“顶层设计”、2015年的“媒介融合元年”和2016年的蓬勃发展,至今试水三年,气象万千。上海广播形成了“@Radio+阿基米德”一套完整的融合媒体生产传播体系;中央电台、湖北电台、成都电台等各级电台打造“中央厨房”式全媒体报道平台;江苏广播媒体融合使命的系统级产品“微啵云”是强媒体属性的生态化综合业务平台。他们或以平台建设取胜,或以集成报道领衔,或以“融媒体”实践见长,在广播媒体转型的征程中百舸争流奋勇前行。
广播与新媒体的交融和相互渗透初见端倪,广播电台在传统媒体广告收入整体大幅下滑的形势中站住了脚跟。2016年中国传统广告市场下降6.0%,电视刊例收入同比下降3.7%,报纸和杂志的刊例收入同比下降38.7%和30.5%,而电台广告止跌回升,刊例收入同比增长2.1%,电台成为唯一一个广告收入增长的传统媒体。在各类型广播频率中,交通广播是其中的佼佼者,全国125家交通广播,广告收入过亿的就有22个,可见,交通广播是广播电台的广告吸金大户,也是整个广播界的生力军。
汽车保有量的提升刺激了车载音频的娱乐需求,车载收听市场不仅是传统广播的必争之地,也是移动网络电台的主阵地。2016年,移动网络电台(音频类APP)、音频聚合平台等作为基于互联网的新的声音媒体,经过前期的野蛮生长,在一轮投资热潮褪去之后转入低潮,商业模式始终是其一道坎。多听FM、考拉FM以及喜马拉雅FM等平台纷纷布局车联领域,分享市场蛋糕。
各音频平台内容参差信息爆炸,有见及此,听众有更高质量的收听信息需求,开启了定制化音频内容付费时代。比如,热门节目《罗辑思维》停播视频节目转向App付费收听,还有喜马拉雅FM发起的“123知识狂欢节”内容付费收入超过五千万元等。音频付费给了主播和平台一个快速回收资金的好模式,这是否是音频媒体的未来我们不置评论,但可以从中看出,内容会重新成为融媒语境下竞争取胜的重要砝码。现在这个时代,信息是无限的,而人的精力是有限的,如何快速获取有价值信息成为了广大用户的新痛点。一方面,传统广播在经历了一阵迷茫之后转而重新认识和思考广播媒体的价值和声音产品的本质,广播媒体融合发展回归理性;另一方面,移动网络电台也已经回归到塑造使用习惯和提升用户体验。音频媒体,迎来了重提“内容为王”的时代。
广播电台一方面积极尝试媒体融合,另一方面重塑自身的内容优势。这一指向要求通过提供多种方式和多种层次的传播形态来满足受众的细分需求。未来内容输出更加定制化、个性化,广告推送上则需要更加精准,大数据挖掘便成为决策利器。掌握用户相关信息进行综合分析,实现准确定位,基于相关数据的记录和分析后进行的内容生产,将会更好地满足受众的需求。可以想见,未来的内容争夺,也将是数据之争。
目前,赛立信正深耕广播大数据,努力搭建广播融媒大数据分析管理平台。平台基于广播媒体、APP、商业平台用户行为与全媒体广告四大板块,将采集技术和数据作为驱动力,通过数据的结构化处理与汇总细分,建设赛立信全栖数据,呈现精准的用户画像,全方位解构媒体、用户与广告的生态链,协助广播电台与广告公司打造“融媒体大数据应用解决方案”,促进以大数据、移动互联网技术与媒体资源为代表的新一代信息技术与广播媒体的融合发展,为广播媒体的节目生产和广告经营提供数据支持。
赛立信根据过去一年在全国一百多个重点城市的广播收听调查数据,编纂出这部《中国广播收听市场年鉴》。本书分为分析篇、数据篇和附录三大部分:分析篇由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告;数据篇挑选出全国75个重点城市的收听率数据,详细呈现各电台频率在2016年的收听表现;附录篇选载有重要文件目录、统计资料等收集了全国电台和频率名称、频率频点,采用唯一的标准编码进行编号,以供查阅检索。
由于编撰本书的工作量大,时间紧,难免有诸多不足和疏漏之处。希请各位同仁不吝赐教,共同交流,让这部编年体在我们不断的总结、学习、提高中越来越完善和发展。
