2019年,中国正式进入5G元年,移动互联网方兴未艾,新技术为广播的发展带来了新的机遇,也带来了诸多挑战。在传统媒体转型的浪潮中,中国广播立足自身特色,以中央广播电视总台改革为引领,省级与城市广播电台逐步发力,在加深融合转型、加快应急广播体系建设、创新内容生产、体制机制转变等方面取得显著成效,表现出旺盛的生命力和发展潜力。
经过多年的探索和实践,广播融媒体已从转型的迷茫期进入了媒体互融的深耕期,媒体融合正步入下半场。各级广播电台逐渐找到自己的融媒体发展模式,形成了具有声音特色、内容特色、地域特色的融媒体形态。收听智能终端与科技水平的革新,促使广播融媒体加速向适应互联网时代特点的方向迈进,全国广播融媒体的发展普遍进入“台网一体、移动优先”的阶段,技术建设与内容建设逐步实现深度融合,呈现出传播渠道多样化、内容精细化与场景化、互动性增强的趋势,广播融媒体进一步把握移动化、可视化、智能化、社交化传播特点,充分运用人工智能、大数据、云计算、物联网等新技术成果,进一步巩固扩大主流舆论阵地,实现资源整合,优势共享。
广播媒体在互联网平台上的传播渠道越来越多样化,产品类型也更为丰富,目前已基本形成“移动网络电台+自营APP+微信公众号+微博+短视频+官网”多平台联动、互通的矩阵传播模式,实现向用户提供“声音、文字、图片、视频”的立体化传播。同时,依托更加宽广的互联网传播渠道,在融媒体商业赢利模式方面也进行了诸多尝试,如楚天交通广播的节目《逛街》,采用了让广播节目与虚拟平台、实体消费相结合的O2O2O(Onair to Online to Offline)营销模式;安徽音乐广播的《嘻哈二人行》,在每日节目中穿插三分钟的碎片化购物短片,将用户引流至微信服务号“嘻哈搜货”平台,实现电商平台创收;宁波电台为“阿拉的海”水上乐园开业举行的品牌活动,借助融媒体平台进行线下线上互动,大幅提升活动营销效果。
随着经济的发展、人民收入水平的提高和人们版权意识的增强,用户对网络音频内容付费、虚拟商品消费的接受度越来越高,这也为广播融媒体变现创造了条件,网络音频的发展环境不断优化,驱动行业良性有序发展。另一方面,随着面向5G的移动交互广播电视网建设进程加快,智慧广电融媒体建设已经进入全面深化、全面布局新阶段。5G商用之后,广播直播时的语言清晰度、音响效果都会显著提升,可视化内容、即时互动的技术条件也更为成熟,在线广播将呈现一片更广阔的蓝海。
在积极推进融媒体转型的同时,广播从未遗落主流媒体本色。作为党和政府的喉舌,广播媒体持续发挥主流媒体公信力、影响力、传播力,引导正面舆论,及时传递权威信息,坚定不移地承担着统一思想、凝聚力量的重要职责。2019年恰逢新中国成立70周年,这一年,广播媒体圆满完成了庆祝中华人民共和国成立70周年大会、纪念五四运动100周年、全国两会、“一带一路”、精准扶贫等多项重点宣传报道活动。各级广播主流媒体旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,正面宣传质量和水平有了明显提高。2019年9月1日,中央广播电视总台粤港澳大湾区之声正式开播,作为国家级广播频率,大湾区之声让整个大湾区包括香港、澳门的广大受众更直接地听到国家的声音,了解和理解国家的政策、立场和态度,成为构建良好社会舆论生态的重要力量。
中国广播发展至今,历经多次转折与蜕变,始终以其独特的伴随性特点占据着媒体行业的重要位置。互联网时代大背景之下,广播正加速媒体整合优化步伐、构建全媒体传播格局,以适应时代的变迁。赛立信积极为广播媒体的互联网转型提供辅助,通过对大数据进行分析、挖掘和整理,为广播媒体了解新时代受众喜好及收听习惯,优化经营管理模式,提升融媒体传播效果等方面提供强有力的支持。
赛立信根据过去一年在全国一百多个重点城市的广播收听调查数据,以及应用新技术手段获得的广播融媒体云传播效果数据,编撰出这部《2020年中国广播收听市场年鉴》。本书分为数据篇、分析篇和附录三大部分:数据篇挑选出全国60个重点城市的收听率数据,详细呈现各电台、频率在传统的线下市场的收听表现,以及其融媒体在新兴的互联网平台上的传播效果;分析篇由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告组成;附录篇选载重要文件目录、统计资料等,收录了全国电台和频率名称、频率频点,采用唯一的标准编码进行编号,以供查阅检索。
由于编撰本书的工作量大、时间紧,难免有诸多不足和疏漏之处。请各位同人不吝赐教,共同交流,让这部编年体在我们不断的总结、学习中发展和完善。
