2020年注定是历史书卷上浓墨重彩的一年,这一年年初暴发的新冠疫情,给国家、社会、科技的发展都带来了巨大的影响。为重振市场经济,加速疫后复兴,各行各业纷纷发力,以变应变,不断适应疫后市场新生态,这其中,广播媒体多年来在互联网领域的铺垫逐步发挥作用,在变革环境中展现出不可小觑的有生力量。
在2020年初疫情暴发期间,广播媒体反应迅速,各级电台制作出形式多样的防疫、抗疫内容,并充分运用起自身构建的融媒体矩阵,多渠道传播翔实、可靠的疫情信息,鼓舞群众抗疫信心,为特殊时期的信息传递、舆论稳定做出重要贡献;在疫情逐渐平稳后,广播媒体也陆续推出了众多助力复工复产、脱贫攻坚类节目内容,极大地彰显出其深厚的公信力、传播力、影响力底蕴,发挥出作为主流媒体应尽的职能。
受疫情影响,人们的生活、工作、出行习惯均发生变化,互联网“直播热”迎来新的巅峰,广播媒体乘势而上,以MCN、网红经济、直播带货为借力点,形成更具可操作性、更符合广播体系的融媒体盈利模式,继续探索全新可行的广播融媒体发展变现之法。现阶段,全国广播媒体不断涌现出实现广播融媒体变现的优秀案例,其采用的形式各有千秋,如湖北音乐广播利用淘宝平台建立店铺,发挥旗下知名主持人影响力,打造直播品牌“阿喆严选”;湖南音乐之声则与多个国际品牌达成合作,并活用自身私域流量的积累,扩大广播媒体的固有优势;广东珠江经济台联手直播网红,充分利用流量效应,提升融媒体宣传广度、深度,成功打破了广播电台直播带货常见的区域性限制,带动本地农产品“出圈”……总体而言,广播在融媒体变现方法上虽仍未有定式,但广播媒体转型变现的契机已经到来,借鉴电商化运营策略,活用传统媒体长久以来的资源积累,不断完善广播融媒体传播矩阵,从而打造出广播电台实现融媒体发展变现的新道路。
2021年是我国“十四五”开局之年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出,推进媒体深度融合将作为“十四五”时期提升公共文化服务水平的重要工作内容,逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。可以见得,随着媒体融合力度的加深,主流媒体社会影响力和市场竞争力将逐步提升,传统媒体与新媒体之间的壁垒也将进一步减小。广播媒体需顺应发展浪潮,形成以提升内容与技术为重要驱动力,融媒体建设与信息化建设相结合的新型主流媒体形态,在适应互联网传播规律的基础上,做立场鲜明、强调社会责任、弘扬核心价值观的媒体,在市场竞争中重新占据舞台的中心位置。
新时代、新语境下,媒体融合已经从内部融合走向跨界跨业融合的宽广大道。广播人始终牢记内容和技术是推动自身发展的重要驱动,广播媒体正不断融合5G、大数据、云计算、人工智能等新兴技术,打造出全媒体传播新格局,不断发掘自身的潜力,继往开来,迎难而上,在充满竞争的市场环境中屹立,持续彰显着广播媒体的蓬勃生机。
赛立信根据2020年在全国一百多个重点城市开展的广播收听调查数据,以及依托互联网大数据技术的广播融媒体云传播效果数据,整理、编撰出这部《2021年中国广播收听市场年鉴》。本书分为分析篇、数据篇和附录三大部分:数据篇挑选出全国60个重点城市的收听率数据,详细呈现各电台频率在2020年的收听表现,以及其融媒体在新兴的互联网平台上的云传播效果;分析篇由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告组成;附录篇选载有重要文件目录、统计资料等,收集了全国电台和频率名称、频率频点,采用唯一的标准编码进行编号,以供查阅检索。
由于编撰本书的工作量大、时间紧,难免有诸多不足和疏漏之处。请各位同仁不吝赐教,共同交流,让这部编年体在我们不断的总结、学习、提高中越来越完善和发展。
