2022年是媒体行业韬光养晦、重整旗鼓的一年,在防疫防控的大环境下,各行各业都面临着严峻的考验,本就步履维艰的广播媒体肩上又增加了无形的重负。所幸,踏入2023年后,三年战“疫”终于画上了一个休止符,经济全面复苏,市场百废待兴,广播媒体正式进入新的“开春”时节,迎来一个新的转型发展节点。
中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》曾指出,要打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体,占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。可以说,近几年的广播媒体正向这一大方向扎实前行着,并且依托固有的地域化特点与公信力优势,在乡村振兴、政务服务、地方特色文化传播等方面展现出良好的相性,做到了以本土内容出发,服务受众,接轨全网。此外,广播在冬奥会、党的二十大等重要新闻事件中的声量也不断攀升,融媒内容制作上所采用的主题、角度、形式都越发贴合互联网传播生态,与各类平台及渠道深度匹配,达到了主流媒体在互联网领域的融媒传播新高度。
全媒体矩阵的铺展令广播线上线下的结合越发紧密,也让广播人在经营创新中逐渐摸索出融媒变现的新道路,架设多年的广播融媒体渠道逐步进入“收获期”,且其运用的模式多半与广播的传播特质及资源积累息息相关。如河南交通广播与本地汽车保养品牌“兔师傅”合作,推出面向行车人群的系列营销活动,是对广播车载收听用户垂直化经营的尝试;浙江广电集团旗下“浙里云购”平台,展示浙江特色农商品,帮扶农产品销售,是对整合电商平台资源,辅助实现数商兴农的尝试;江苏广播通过“松鼠悦读”平台推出面向少年儿童的系列音频内容,将付费收听、音频定制、亲子活动有机结合,是对品牌IP化运营及音频内容付费的尝试;广播媒体在多元化的探索尝试中一步步开拓出具有广播特色的传播与变现模式,实现融媒影响力与创收能力的双丰收。
2023年3月发布的《智慧融媒发展报告》中提到,媒体行业发展正式迈入智慧时代,智慧融媒是未来几年主流媒体发展的重要方向。随着新兴技术的引入,广播智能化趋势更为明显,这不仅体现在面向用户智能终端的内容与服务更为完善,广播电台自身对智能化技术的运用也更为广泛,“5G+4K/8K+AI”技术进入各级广播电视台与融媒体中心,并深入广播节目制作到融媒产品打造的各个环节。大数据技术引导的智能分发、精准推送等功能在各类传播平台中应用,为广播的个性化内容定制提供了施展空间。智能化技术的升级使得广播媒体拥有了更多的可能性,广播人正在不断适应、应用这类新兴技术,以“思想+艺术+技术”推促创新融合,为广播智慧融媒的发展增添更多亮色。
广播媒体从传统收听一路走来,屡屡以自身的变革应对着时代的洪流,形成当下多终端多渠道收听,图文音视频多元化内容相结合的融媒传播形态。但在日新月异的互联网语境下,广播在内容制作、产品打造乃至平台建设过程中需要关注的问题越来越多。赛立信持续关注着广播媒体在融合转型进程中的痛点、难点,在广播受众群体调研、广播线上线下数据资源整合等方面不断做出优化,以期为广播媒体的融合转型发展提供更多助力。
赛立信根据2022年在全国开展的广播收听调查数据,以及依托互联网大数据技术的广播融媒体云传播效果数据,整理、编撰出这部《2023年中国广播收听市场年鉴》。本书分为数据篇、分析篇和附录三大部分:数据篇挑选出全国58个重点城市的收听率数据,详细呈现各电台频率在2022年的收听表现,以及62套广播综合传播力数据,呈现全国广播电台及频率的全媒体矩阵传播力;分析篇由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告组成;附录篇选载有重要文件目录、统计资料等,收集了全国电台和频率名称、频率频点,采用唯一的标准编码进行编号,以供查阅检索。
由于编撰本书的工作量大、时间紧,难免有诸多不足和疏漏之处。请各位同仁不吝赐教,共同交流,让这部编年体在我们不断的总结、学习、提高中越来越完善和发展。
