在中国广告协会主持下,由中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩女士主编的《2020年中国广告市场报告》正式出版了!
从2015年开始,我们坚持对中国广告市场的发展做系统的梳理与总结。在这个过程中,我们看到了中国广告市场的媒体格局、消费趋势发生了一系列的变化,也看到了数字技术给广告发展带来的颠覆影响以及数字化之下新业态、新特征的快速发展。
作为这个系列的第六个报告,本书总结了前五年的编写经验,吸收了读者的反馈意见,在保持原有特色的基础上,对本次报告的结构进行了调整与补充。
我们坚持以丰富翔实的定量数据、前瞻性的分析观点,来展示2020年中国广告市场的全貌。既有国家统计局、国家市场监督管理总局以及国内权威市场研究公司的数据,又有来自一线市场的项目参与人员的智慧成果,更邀请各界专家集思广益、亲自执笔,洞察行业发展趋势。
同时,我们关注广告市场新热点、新趋势,对营销科技进行了较为全面的整理,探讨技术对广告营销的影响和推动作用。我们也从数字化营销的研究分析,扩大到了数字化商业的讨论,以期能够更全面地描绘数字化对整个市场的驱动力。
本报告采用了四篇、十二章的结构。宏观篇,以广告业运行的宏观环境为切入点,阐述了广告业发展的经济导向、价值导向,展示了广告政策与监管的情况。运行篇,以广告产业链来划分,分析了媒体格局、消费市场、广告公司的变化。数据篇,用数据说话,分析了传统媒体、数字媒体以及重点行业的广告投放。趋势篇,重点关注营销科技、数字化营销与数字化商业的发展趋势。
2021年,是国家“十四五”规划的开局之年,也是中国广告业发展“十四五”规划的起点。真诚地希望本书能够和所有广告人一起踏上中国广告新征程,对推动各类广告企业的发展尽到绵薄之力。
由于时间和能力的限制,本书在编撰过程中难免有不足之处,我们希望能够继续听到来自读者的声音,您的意见是促使我们更好地服务于行业健康发展的动力。
