在中国广告协会主持下,由中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩女士主编的《2018年中国广告市场报告》,用丰富详实的数据、高瞻远瞩的观点,展示了2018年中国广告市场的全貌。
本报告已经是第四年出版,在征询了政府有关部门、学术界、广告业界等专家的意见,采纳了各界读者朋友的建议后,今年的报告相较之前,既保留了优势,又不乏新增亮点。
本报告坚持以定量的数据与定性的观察分析相结合为特点。数据方面,我们力求翔实客观,数据真实来源于国家统计局、国家市场监督管理总局以及国内权威的市场研究公司;而且项目参与人员均来自一线市场,能够客观解读数据、梳理市场特点。同时,本报告邀请各界专家集思广益,更有媒体与营销专家亲自执笔,洞察行业发展趋势。
广告业是一个瞬息万变的行业,本报告也及时跟进行业热点。此次新增了数字营销趋势的章节,从互联网广告的发展、移动互联网营销、大数据营销等趋势,以及广告主对数字营销的态度等方面,预测数字化时代的广告发展趋势。另外,对于5G技术、程序化购买等技术对广告行业的影响,也在相关章节进行了论述。
本报告在结构上仍然分为上、中、下三篇。上篇以广告业运行的宏观环境为切入点,阐述了宏观经济、政策法规、当年广告发展总况以及消费者的行为变化特点。中篇将各媒体的广告情况进行细化,从行业、品牌等多维度,全面分析了电视、广播、电梯电视、电梯海报、影院视频、互联网广告等主要媒体的广告投放特点。下篇集中了各界专家对2019年数字营销和广告媒体变化趋势的真知灼见。
由于时间和能力的限制,本书在编撰过程中难免有不足之处,我们希望能够继续听到来自读者的声音,您的意见是促使我们更好服务于行业健康发展的动力。
