在中国广告协会的主持下,由中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩女士主编的《2019年中国广告市场报告》正式出版了!
这是该系列报告的第五次呈现。不仅是对中国广告业恢复发展四十周年的阶段总结,也是对广告业发展新常态、新特征的整理。
在报告的编写过程中,我们坚持以丰富翔实的定量数据、高瞻远瞩的分析观点,来展示2019年中国广告市场的全貌。既有国家统计局、国家市场监督管理总局以及国内权威的市场研究公司的数据,又有来自一线市场的项目参与人员,更是邀请各界专家集思广益、亲自执笔,洞察行业发展趋势。
同时,我们关注广告市场的新热点、新趋势,特别是数字营销的发展变化,从多维度和大家分享我们对数字营销的观察。特别增加了广告营销的技术趋势章节,全面探讨技术对广告的影响和推动作用。
本报告保持上、中、下三篇的结构。上篇以广告业运行的宏观环境为切人点,阐述宏观经济、广告政策法规的变化,展示广告运行数据。中篇以各类媒体来划分,从各媒体广告的发展环境、广告投放、消费者接触情况三个方面,分析各媒体广告的发展趋势。下篇重点分析广告营销技术、消费变化、营销趋势、数字营销等市场趋势。
2020年因新冠肺炎疫情,广告行业深受影响,但是广告业一直在困境中自救奋进。这对广告企业来说,既是“危”也是“机”。不少广告企业,利用疫情进行休整,思考企业战略,实现转型升级。希望本报告可以帮助更多的广告企业抓住数字经济的机会,把握疫情后的机遇。
由于时间和能力的限制,本报告在编撰过程中难免有不足之处,我们希望能够继续听到来自读者的声音,您的意见是促使我们更好地服务行业健康发展的动力。
