近年来,互联网信息技术发展风起云涌,全球媒介生态发生巨大而深刻的变化。传统媒体与新兴媒体的融合,媒介内容与表现手段的创新,“互联网+”思维的运用,大数据实践的广泛展开等,都是当下媒介发展的重要趋势。这无论是对业界来说,还是对学界来说,都是前所未见的机遇和挑战。
在这样的时代背景之下,互联网视频用户的大量增长,有力地促进了互联网内容产业细分化、个性化、多样化的发展。2010年兴起的微电影这一形式,在其七年的发展历程中,以短小精悍、精准快捷、雅俗共赏等特点,实现了传播内容与表现形式的同步创新、新兴媒体与传统媒体的深度融合、单一媒介向全媒体的高度跨越,且发展势头迅猛。它从小荷才露尖尖角的萌芽状态,迅速成长为近年来互联网视频最明显的增长领域,不仅满足了广大用户的海量观看需求,而且激励着微电影微视频的生产者创作出更多承载中华优秀文化、寄托主流价值、传递时代音符的优秀作品,为满足我国广大用户文化需求,推进我国精神文明建设,增强我国的文化软实力,构建融通中外的话语体系,推动媒体融合发展的未来生态等作出应有贡献。
进入2017年,中国微电影微视频领域呈现规模化、品牌化、产业化的趋势。主流微电影微视频不仅有效地加强业内合作和跨界融合,孵化出一系列优质原创项目,而且在版权平台的搭建方面成果喜人。商业微电影微视频在资本的推动下有了质的飞跃,制作精良、定位精准的广告类微电影微视频不断涌现;网络剧和网络大电影的运作模式日趋清晰,进入“良币驱逐劣币”的良性循环;纪录类、生活类的微电影微视频也大多找准了自己的发展模式,得到了受众的广泛认可;大众微电影微视频则借助近年来短视频App发展的东风,拍摄、传播和分享的平台进一步打通,从而进入UGC(用户生产内容)的新阶段。
微电影微视频行业的发展一直是业界与学界关注的焦点。从2015年开始,央视微电影频道与中国传媒大学顺应大势、强强联合,倾力打造了“中国微电影蓝皮书”,继《中国微电影(2014—2015)》《中国微电影(2016)》之后,如今已推出了第三本。这一系列蓝皮书,汇聚了管理机构权威人士、学界研究者和行业领军人物的众多思想成果,从中国微电影发展的宏观环境、行业动态、传播规律、产业战略、实践案例、美学阐释及网络数据等方面,进行了全方位、大视野、多维度的论述和分析;既有较强的实用性和针对性,也具备一定的前瞻性和理论性。可以说,该系列蓝皮书自从诞生以来,对中国微电影产业发展的指导意义日益显著。
中国传媒大学作为我国传媒教育和传媒研究的重要阵地,面对日新月异的媒介发展,一直“顶天立地”,秉持着实践与学术相结合的研究精神,积极探索新形势下的新机遇、新问题、新挑战。该系列蓝皮书的推出,是我校不断推进产学研相结合的高等教育改革、服务于中国传媒文化事业的成果之一,也体现出中国传媒大学青年教师在人才培养、科学研究、社会服务、文化传承与创新、国际交流与合作等方面的综合实力。
在这里,我要特别感谢央视微电影频道和华夏微影传媒文化中心的领导和同仁对中国传媒大学的高度信任与大力支持,感谢参与研究和写作《中国微电影(2017)》的诸位专家、业界精英和年轻学者。
“百舸争流千帆竞,借海扬帆奋者先。”衷心祝愿《中国微电影》蓝皮书与中国的微电影微视频行业共同发展,迈上更高台阶!
是为序。
