中国奢侈品消费者行为报告——新常态下的中国奢侈品市场发展
《中国奢侈品消费者行为报告2015》(以下简称《报告》)的主要目的是揭示2015年中国奢侈品消费市场的现状、特点和未来走势。首先,基于2014年中国奢侈品市场状况,在奢侈品消费市场发展的宏观经济分析的基础上,分析了奢侈品行业发展情况以及中国消费者奢侈品消费行为特征。其次,选择中国六个主要城市即北京、上海、深圳、广州、成都、苏州进行抽样调查,获得有效样本3347个,采用社会科学统计分析方法进行数据分析,深入探索了中国奢侈品消费者购买决策因素的一般性和特殊性,并基于人口统计特征变量的作用,对奢侈品目标消费者行为进行差异性研究。再次,基于中国传统文化价值观导向变量划分中国奢侈品消费族群,探索奢侈品消费族群差异形成的文化价值观归因。此外,我们将2015年和2014年的奢侈品消费者的行为指标进行了对比研究,总结其趋势性变化。接着,为了探索“新常态下的奢侈品市场发展”和“奢侈品行业与互联网科技的关系”,我们设计并实施焦点小组访谈和深度专家访谈等调研,并在此基础上进行定性研究。最后,报告给出基于整体调研结论的中国奢侈品消费市场未来走势的判断和预测。 在对外经济贸易大学中国消费经济研究院的支持下,对外经济贸易大学中国奢侈品消费行为研究团队承担了2015年报告的研究工作。《报告》的作者是对外经济贸易大学洪俊杰教授、张梦霞教授。特别鸣谢往期《报告》的作者、对外经济贸易大学赵忠秀教授和朱明侠教授等前期为《报告》做出的基础性贡献。首都经济贸易大学工商管理学院陈静同学主要参加了调研数据的整理与统计分析工作,对外经济贸易大学国际经贸学院常辉、刘胜男、邵芊涵、陈姝霖同学主要参加了资料的收集与整理工作,邵芊涵同学和她的翻译小组负责《报告》的英文翻译工作,作者对上述研究员的辛勤劳动表示衷心感谢。与此同时,作者非常感谢张志伦先生在问卷调查中给予的积极帮助以及王菲、付瑜、谢春晨、郭颖、夏阳、张腾飞、王琼和Gordan Yang对《报告》的帮助。最后,非常感谢对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心潘晓等同事的大力支持。 《报告》的主要读者是关注和研究中国奢侈品消费市场和中国消费者奢侈品购买行为的国际顶级奢侈品行业的高级经理人或投资人,奢侈品牌研究领域的专家、学者,以及关注该领域发展态势的各界人士。 《报告》的独特贡献和价值在于,研究团队是一支长期致力于奢侈品领域研究的专家学者队伍,课题立项通过严格审批,实施专项调研,采用科学抽样技术和统计分析,严格遵守科研规范,保持中立立场,从而保证了数据、结论和预测的客观性、真实性和科学性,以期最大限度地反映奢侈品市场的本质和客观规律。当然,《报告》一定会存在不足之处,作者期待各界同仁、读者给予批评指正,力争使中国奢侈品消费者行为年度报告越做越好。
