进入新时代以来,我国经济已由“高速增长阶段”转向“高质量发展阶段”,文化产业发展也面临如何在继续保持高增长的基础上实现从“数量”到“质量”的新跨越、新提升的问题。对此,党的十九大报告明确提出,要从满足人民对“美好生活”的需要出发,进一步“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态”。这就要求,首先,文化产业内部要加快健全现代文化产业体系,不断推出打动消费者的新产品或新服务。从图书到电影,从特色小镇到互联网产品,从主题公园到文化园区,都需要提升质量,由粗放走向精细,由追求数量走向追求品质,更需要奇思妙想的创意和精益求精的打磨,力求每一件产品都有文化的质地,每一个产业都有文化的内涵,尤其做大做强新兴文化产业,使文化产业真正成为国民经济的重要增长点。其次,文化产业外部要通过改革进一步完善文化产业发展的体制机制,形成统一开放的文化市场体系。2018年3月的国家机构改革,在文化领域的重要改革举措就是组建文化和旅游部。这将强化统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发,提高国家文化软实力和中华文化影响力。从近年来的发展看,文化和旅游呈现良好的融合发展态势,创造了新的就业机会,培育了新兴的市场。文化和旅游的结合,有利于推动文化事业、文化产业与旅游产业的融合,使文化产业在文化资源基础上,有了旅游的优良载体,特别是全域旅游理念和政策的出台,更让文化产业有了旅游行业发展的有效经验可以吸收借鉴,促进传统文化资源的市场转化、公共文化机构藏品及展陈展示数字化,将进一步放大文化产业的发展格局,提升文化产业的发展质量。
从2017年到2018年上半年,新兴互联网文化产业取得重要进展,文化+科技融合应用稳步推进。截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,互联网普及率达57.7%;我国手机网民规模达7.88亿,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。截至2018年6月,我国网络直播用户规模达到4.25亿,较2017年末微增294万,用户使用率为53.0%。(1)随着我国在信息技术、类脑计算、AR/VR/MR、人工智能、区块链、工业互联网等信息领域的核心技术发展势头向好,文化+科技融合应用进一步加速。在这种背景下,2018年4月国家统计局又一次对文化产业的外延和具体分类做新的修订,主要是适应互联网时代产业融合发展的现实需要。国家统计局发布的《文化及相关产业分类(2018)》是根据国民经济行业分类对《文化及相关产业分类(2012)》进行的修订,新标准将大类由原来的10个修订为9个、中类由50个修订为43个,小类由120个修订为146个。本次修订是在《文化及相关产业分类(2012)》基础上,将原有的定义、分类原则保持不变,新增加了符合文化及相关产业定义的活动小类,重点调整了分类方法和类别结构,以适应当前我国互联网时代文化新业态不断涌现的新形势,满足文化体制改革和文化发展的需要。
文化产业概念具有广义和狭义的不同界定,并且其概念本身也有一个随着实践变化而动态演进的过程。如果仍然从狭义的角度把文化产业大致界定在内容产业的范围,恐怕很难有效地解释产业融合尤其是互联网文化产业飞速发展的现实实践。文化产业研究也要随着文化产业实践的发展而发展,也就是说,从文化产业化和产业文化化的广义角度来界定文化产业,对互联网文化产业的新产品、新业态和新模式的变化具有一定适应性和解释力,可能更符合文化产业自身发展的内在规律及特点。正是在这种宏观发展态势之下,《中国文化企业报告》从基础理论研究和实践问题关怀相结合的视角研究文化企业经营所面对的各种新问题。
《中国文化企业报告》是以国内文化企业为对象的专题研究报告,主要以文化企业经营管理者为阅读对象,致力于做成在国内最具影响力的文化企业研究平台和智库。自2011年创立以来,《中国文化企业报告》已出版七本,在业界和学界形成一定影响力。《中国文化企业报告(2018)》(以下简称“本报告”)主要对2017—2018年(含2017年全年和2018年上半年)文化企业发展状况、存在问题、趋势前景、对策思考等进行分析,并对相关案例进行剖析,是突出产业发展趋势研究和企业经营管理问题的对策性研究,借此真正为国内文化企业及相关投资机构了解中国文化产业发展动态、把握企业发展定位、进行战略决策提供有价值的指导或参考。
本报告在保持整体风格和体例相对稳定的同时,结合产业格局和企业经营面临实践问题的新变化,对内容框架进行适当调整和完善,力图从产业实践的视角来关注和探讨文化企业的具体发展路径,由此形成更具问题导向且更充分反映文化企业发展实际的研究维度。第一,对传统文化企业优化升级充分关注和研究。重视关于传统文化产业转型升级的基本走向和路径的探讨,特别是在新旧动能的背景下对文化旅游、演艺、文化特色小镇等领域转型升级的问题进行了专题探讨。第二,对文化企业投融资进行了更为深入和精细的研究,从投融资宏观状况到并购、上市到文化类PPP运营等,都对其做了分层次地剖析。第三,进一步加强了与文化企业微观管理密切相关的经营案例研究的比重,除了在各章中坚持理论分析和案例引证相结合的分析方法之外,还特别选择了传统文化企业转型发展中比较有借鉴意义的业务板块专门进行深入调研,形成以知乎、快手、美盛文化等新兴文化企业转型经营案例板块,旨在以具体而微的角度提供更为丰富的可资借鉴的思路和启示。
本报告作为“教育部哲学社会科学系列发展报告”相关研究成果,由北京大学文化产业研究院主办,并由北京大学中国文化企业研究中心与北京峰火文化创意中心具体组织研究与撰写。本报告属于团队合作的结晶,整个撰稿过程是在主编反复厘定写作框架的基础上,经过团队成员数轮和数次集中研讨,前后历时半年多完成的。在初稿完成之后,为了保持报告的整体系统以及风格的相对统一,主编对本报告各章做了相应的修改润饰和内容调整及删削的统稿工作。需要说明的是,报告写作成员所主笔的各部分的内容,不同程度参考了有关领域已经发表的统计结果和有关专题报告的研究成果。在此,对于各有关机构和个人前期研究的辛勤付出及其对报告所做出的基础性贡献一并表示诚挚的谢忱。报告中某些观点和对策思路或有不当之处,诚望各位同仁和读者在阅读之后提出建设性的批评,以期通过进一步共同深入讨论或调研使其趋于更加完善。
