进入21世纪以来，相对电视、报刊等传统媒体广告价格不断攀升而广告效果逐渐下滑的趋势，户外广告以其较低的千人成本和较好的传播效果赢得了越来越多广告主的青睐，年营业额从2000年的62亿元迅速增长到2004年的约200亿元，令人称奇。“户外媒体才是真正的大众媒体”，古老的户外广告正以日新月异的方式点亮城市，传播惊喜。当然，随着户外广告的快速发展，各种间题和矛盾也集中暴露了出来，迫切需要政府转变观念，不再以行政之手代替市场之手，不再用突击整治代替法治;急切期待业内同仁提升运作水平，不再低价竞争急功近利，不再小看监测无视维护，共同营造一个和谐向仁的生态环境。我国正在全面建设小康社会，国家正在经济现代化过程中积极推进城市化随着城市化水平的提高和城市经营理念的调整，理应对户外广告做出恰当的价值判断，制订前瞻的设置规划，以长效规范代替突击整治，让公平竟争推动行业繁荣。为了展现我国户外广告业的发展成就，交流行业经验，砒砺创新热情，促进未来发展，在各方面的关心与支持下，首部《中国户外广告年鉴》，经过半年的上下求索，多方求证，终于和您见面了。户外广告主要集中在城市，户外广告与城市的发展相互辉映。因此，我们选择了国内比较发达的40个城市，希望通过这40个城市的经济概况、城市发展规划、户外广告管理法规与监管机关、城市户外媒体布局、主要经营单位等方面情况的概述，对从事户外广告的您有直接的帮助。“位置”和“创意”是户外广告的核心价值。我们选取的户外广告创意作品，大都是获过奖的。数万家户外广告公司中好的作品应该不少，未获奖的也不一定本好，但我们必须有一个取舍的标准。真正好的创意是有感染力的，可供借鉴的。我们选取了一部分国际_L的获奖作品，希望在您做创意时有所参考。您如果发现有更加优秀的创意作品，请一定推荐给我们。和谐与安全是户外广告的设置准则。我国户外广告设置方面的规范性文件还很少，我们所能找到的，大都编辑进入了，有的是很早就颁布的，建议您采用更高的标准要求自己，毕竟户外安全悠关大众生命。希望以后有更多更新的技术规范可以呈现给您。要在户外广告领域求得更大发展，已不再是只要拥有几块好牌子或几个好地段就行了。在2004年，人才、技术、资本、媒体资源等都可以通过市场去获得，唯有管理难以复制。一个不断完善经营管理并以此为核心竞争力的户外广告公司，将不可战胜。我们收录了一些经营方面的案例，数量还不多，您也不一定都满意，但愿对您有所启发，也希望您给我们提供更好的案例，这样2005年的《中国户外广告年鉴》就更有看头了。花了钱就应当告知结果，没有理由不给广告主客观的监测数据，越来越多的广告公司不得不试图通过监测给广告主一个值得信赖的结果。监测体系的建立与完善是一个行业成熟的重要标志。监测的缺失和不到位，显然已成为户外广告业进一步发展的瓶颈。我们下了很大的功夫征求各方面的监测成果，期待着您在选择运用这些监测结果的同时，也能为监测的进一步完善与发展尽一份力。户外广告是一个产业，其产业链已经形成，正在走向国际。在专业化基础上的规模化经营，是户外广告产业发展的方向。在未来几年规模化的市场竞争中，资本将处于主导的地位。我们努力将国内行业组织、各地主要户外广告公司的资料呈现给您，并加入台湾和港澳的内容，介绍近几年在研究方面的成果，相信您通过交流一与协作，在知己知彼之后，能为自己谋划一个更好的未来。户外广告是一个知识与技术密集的创意产业，有着无限的创想空间和运用可能。2004年全国各地“四新”展已成燎原之势，鱼龙混杂，“四新”乏新。我们四处求索，众说纷纭，只好收入一些趋势性分析文章，希望以后能够得到资深的您的帮助。我们呼吁政府与行业协会尽早制订、更新先进技术标准，保护知识产权，引导“四新”领域告别简单模仿与单一开发，走向协作与综合开发，实现重大突破。但愿以后有好的“四新”成果展现给您。随着生活质量的提高与生活方式的改变，人们会有更多的休闲，在户外的时间将越来越多。我国城市人口密度很高，户外广告营业总额尚不到国内生产总值的千分之一，发展潜力巨大。只要上下一心，四方协同，伟大的户外广告必将告别关系营销与作坊操作，从此成为一个相对独立的产业稳健发展。今天我们也许还是一个孩子，但明天肯定是一个大人。我们期待着，我们努力着。户外有您更精彩，真诚地祝福户外。
